体育版权突如其来的“大变革时代”,英超的下一站又将何去何从?

画面沉重!英超与PP体育双双官宣解约

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疫情冲击下,体育产业也迎来了“超低温疗法”的挑战。 面对挑战,各大体育联盟纷纷勒紧裤腰带,赛事转播平台的日子其实并不好过。

在国内疫情刚刚平息之际,中国体育版权市场再次传出重磅消息——

北京时间9月3日,英超官方宣布终止与中国国内转播商的转播协议。

几乎与此同时,PP体育也发表声明,宣布与英超解约。

PP体育在一份声明中表示:全球疫情带来了诸多挑战,在版权谈判中更为突出。 经过多轮谈判,PP体育与英超在版权价值问题上存在分歧。 遗憾的是,我们还没有与英超联赛达成协议。 虽然PP体育已经按照协议向英超预付版权周期费,但PP体育仍将终止与英超的关系。 合作。

很多人说:我看过这一集...

英超一出声明,36氪就向PP体育求证,得到的反馈是:PP体育在今年3月预付了3年版权期的50%。

业内人士分析,如果真有不到20%的赛程流程支付50%的费用,说明PP体育本身并不想放弃英超版权,尽管前期投入巨大。

不过,如今双方正式宣布解约,说明最终双方并未就付款时间和金额达成一致,且方式与合同出现偏差,导致双方解约。今天签约。

针对与英超的解约,PP体育表示:其战略发展方向不会改变,此次版权政策调整是基于客观事实和战略考虑的正常调整。 合作伙伴提供优质服务。

事实上,今年受疫情对体育赛事的影响,版权价值普遍贬值。 疫情过后,能否保持疫情前的商业价值,疫情再次爆发会造成多少损失,2021年和2022年的比赛集结会不会转移注意力和商业广告,这些疫情下的新问题将进一步影响跟随市场的走向。

因此,有业内人士告诉36氪,考虑到体育赛事版权带来的价值远小于支出,即使是短期的痛苦,也比长期的痛苦,放弃才是明智的。疼痛。

事情发生得很突然。 目前,PP体育官网和APP尚有英超内容,36氪将持续关注双方后续动态。

疫情之下,其实没有人过得好

事实上,不仅在国内,在全球范围内,今年不少媒体平台都在与竞争平台重新协商版权价格。

因为疫情,英超停摆了整整一百天。 其中损失最大的自然是天空体育,它一个赛季花费36亿英镑购买了英超联赛的版权。 停摆期间,没有赛事直播的天空体育一方面要承担付费用户的损失,另一方面还要面对不再付费的广告商。

据媒体营销研究院测算,一季度受疫情影响,天空体育在英国市场用户订阅收入减少1.9%,广告及商业合作收入减少10.5%,与去年第一季度相比。 将下降 12%。

可以预见,二季度的数据只会更加严峻。

因此,据《The》此前报道,英超联赛与当地转播平台天空体育(SKY)达成协议,退还1.7亿英镑用于2019/20赛季英超联赛在英国的版权合作。

天空体育为 2019/20 赛季英超联赛做宣传

不仅是英超,德甲的版权也有所缩水。

近日消息,德国天空体育和直播平台DAZN终于在21/22赛季以4.4的4.4分获得德国、奥地利、瑞士、卢森堡、列支敦士登等德语区德甲和德甲4年版权。亿欧元。

与上一周期85%的版权销售额增长(46亿欧元)相比,这一周期的价格不仅没有上涨,而且每季还损失了超过5000万的收入。 但DFL CEO塞弗特()非常满意,在特殊情况下,德甲和德甲联赛的版权在国内还能以这个价格出售。

但令人担忧的是,其中一家广播公司DAZN在过去六个月中频频出现危机。 高价收购游戏版权后,商业闭环并未完全形成。 DAZN能持续多久? 给DFL的版权费能否如期到账? 这些问题实际上是未知的。

此次德甲版权降价,在五大联赛中并非首次。 疫情爆发前,英超2019-22赛季版权周期的本土版权价格从最初的3年51亿英镑跌至45亿英镑。

近20年德甲版权周期本地转播价格

可以预见,疫情过后,竞争版权价格下降或将成为常态。

就是这样,现在呢?

对于PP体育来说,他们手里还有很多版权资源,中超、亚冠、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联等等。相对于天价英超, PP体育未来如何与其他联赛合作,也是业界关注的焦点。

但目前他们似乎在寻找出路:创建一个PP账号——一个体育内容创作的开放平台。 目前,詹俊、刘越、董路、李信、娄艺晨、北京国安、上港等豪门球队的王牌解说均已入驻。

据悉,这将是一个集内容付费、广告分享、直播、平台活动、产品广告五种变现模式为一体的内容变现渠道。

除了PP号,PP体育也在力推跨界解说,打造了智能硬件领域的第一款智能运动耳机。 在还在进行中的版权方面,他们推出了中超IP所有游戏在移动端的免费观看,也带来了不错的观看量和效果。

不过,由于英超联赛是国内关注度最高的顶级足球IP,版权下滑的影响是巨大的。 PP体育未来将如何继续经营,值得关注。

至于PP体育,他们依然在大举进军电竞。 他们最近刚刚成为LPL的官方合作电商平台,旗下的子公司也进入了今年S10的正赛。 苏宁集团还在攻城拔寨。

另一个业界关注的话题是,谁将接手英超联赛的版权?

对于行业来说,常规的解题思路是移动咪咕、腾讯体育、优酷体育、爱奇艺体育、五星体育、体育奥力等。游戏。 英超将更多比赛交给央视,也是一种思路。

而我们放眼更广,在电竞版权上攻城掠地的哔哩哔哩,以及已经在美股上市并可能合并的虎牙、斗鱼,也有入局的可能,但因为团队建设需要时间,所以他们对于天价体育权益的用心还有待观察。

另外,需要指出的是,如果价格缩水,已经获得字节跳动、抖音、西瓜视频、短视频巨头快手投资的虎扑,甚至被用户亲切称为“D站”的叮咚球皇帝也不是完全无能为力。

然而,版权谈判是一个漫长的拉锯过程,“赛前甜点”社区盾现在已经结束,距离9月12日英超联赛开赛只有9天时间,这么短的窗口期怎么可能?经期快吗? 填,大家很难给出答案。

2020年,《城头变王旗》原创体育版权呈现新格局。 腾讯体育将NBA的版权成本转嫁给腾讯视频,优酷打通娱乐体育,爱奇艺也在爱奇艺iJOY推广体育资源,小众版权的精细化运营也成为重点……

可以说,当前一个显着的趋势就是“变”。 在体育版权的“大变革时代”,“落水不会淹死,留在水里会淹死”。 .

这位拓荒者的探索之路,依旧寒风凛冽。

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