如果盘点一下今年的各大体育赛事,《太好了!》绝对是一部重要的体育电影,当自媒体、主流媒体、朋友圈集体讨论“太好了! “青春”、“棒球”无疑成为热门关键词。

从FIRST青年电影节斩获两项大奖,到上映前密集放映引发的多圈推荐,再到上映后口碑飙升,“太棒了!” 由爱奇艺与MLB作为战略合作伙伴出品的《少年》将棒球的大众关注度提升到了一个全新的高度。

棒球是一项历史悠久的运动,但在中国的发展却有些缓慢。 不过,这种情况在近两三年间发生了很大的变化。 MLB China以内容为载体,以文化为牵引,让棒球在年轻人中建立起更广泛的认知,更多家长愿意让自己的孩子接触棒球。 “太棒了!《青春》的火爆更像是一个加速引擎,让棒球文化在中国更多的角落生根发芽。”

中国棒球迎来最佳发展时期

虽然中国棒球的影响力和发展水平无法与篮球、排球等传统体育项目相提并论,但这片土地并不是棒球的沙漠。 其实早在本世纪初,我们就有了自己的职业棒球联盟,只是在发展的道路上经历了坎坷,没有发出足够的声音。 2007年,世界顶级职业棒球联盟MLB进入中国市场,成为推动棒球运动在中国发展的重要力量。

我们的棒球生态系统并不完整,这决定了它的市场培育是一个比较漫长的过程。 去年,艾瑞咨询发布了《2019年中国棒球人口白皮书》。 统计显示,中国目前有2100万现役棒球运动员,其中60%的人在过去三年成为棒球迷。 可以看出,中国棒球产业近年来上升势头明显,正迎来最好的发展时期。

当然,我们也必须认识到,由于棒球基础设施相对薄弱,棒球文化积淀深厚,中国棒球要想从根本上改变产业,还需要从教育和文化渗透入手,进一步完善产业生态。 . 这也是MLB中国近年来的主要关注点。

MLB中国区董事总经理齐东曾表示,棒球要想在中国继续走入大众视野,就必须建立以教育和修炼内功为核心的棒球生态圈,同时深入融合潮流时尚内容,彰显职业棒球魅力。 为了吸引“Z世代”。 媒体出身的齐东对内容运营和市场趋势有着敏锐的判断力,这让MLB中国逐渐建立了系统的内容金字塔,为中国棒球创造了持续的关注度。

发现棒球文化的大众接触点

要想巩固中国棒球市场的根基,就必须抓住年轻人,打他们喜欢的球。 这也是MLB中国一直奉行的战略。 考虑到Z世代群体是数字原住民,MLB中国打造了大量的数字内容资产,让更多的年轻人有更多的渠道体验棒球文化。 此外,MLB中国希望通过跨界合作,创造更广泛的影响力,跳出运动圈,融合时尚与潮流元素。

疫情的出现,让更多的体育消费者在数字渠道停留的时间更长,而MLB中国继续强化内容战略,推出“MLB原创工作室”,力求讲述棒球在中国的故事。 今年,工作室推出了《棒球101》、《MLB潮流大赏》、《巨星档案》、《酸辣棒球》等系列短片。 还值得一提的是,MLB中国还与腾讯动漫旗下国漫经典IP《Under One Man》达成合作,不仅内容更加丰富多元,也覆盖了更多潜在的棒球消费者。

事实上,MLB中国在内容的制作和呈现上并不是孤立的,而是有完整的内容策略延伸和补充JRS直播,比如与爱奇艺等众多合作伙伴强强联手,通过影视内容触达和影响更广泛的圈层。 etc. 如果你了解棒球乃至棒球文化,你就会对“Stick!”有一个很好的理解。 《青春》的剧情更让人感同身受,《棒球101》、《巨星档案》等自制内容堪称《砰!》最好的《青春》剧情简介。

影片中,第一次来到美国,真正接触到棒球文化的孩子们都非常兴奋。 虽然比赛的失利让他们失落落泪,但他们也在比赛中学会了承担责任,实现了自我升华。 “太棒了!《青春》为更多人从人文和社会角度了解棒球打开了一扇窗,也将吸引更多社会力量关注中国的青春棒球。从系列到《棒棒哒!青春》,内容和形式不同,但变化是一样的。

打造内容生态闭环的逻辑

“太棒了!《青春》备受瞩目,也是MLB内容策略的一次强势发布,印证了以文化为纽带的非凡成功。同时,也印证了齐东的观点认为棒球的核心和精神背景与中国的民族文化性格天然契合。

仔细梳理,你会发现MLB的逻辑:打造教学、人物、潮流、场景的多维度内容生态闭环,实现多类型受众的全面覆盖。 尤其是《太棒了!》引发的多圈共振效应,在影视、体育、娱乐、媒体等领域打开了群体,适合青少年、青壮年、年轻人等不同年龄段的观众。中年观众。因此,“太棒了! “青春”既是MLB战略逻辑的延续,也是一种丰富和升级。

在具体内容方面:《棒球101》和《MLB棒球自学教程》属于教学内容,其作用是传播知识,影响潜在球迷; 《巨星档案》、《大联盟之路》为角色内容,增加粉丝粘性; “潮流大奖”是对棒球时尚文化的深度解读,以偶像穿搭内容吸引年轻人; 《厉害了!》展现了生动真实的棒球场面,涉及日常训练、比赛、团队合作和生活等,让观众跟随镜头进入棒球世界。

影片着重记录马虎和小爽两个性格截然不同的小男孩。 正是这种反差,让影片的内容更加扎实,人物形象更加生动。 从这个角度来说,“太棒了!” 《青春》是一部非典型的纪录片。 此外,影片中真实的棒球世界,或许会让很多观众第一次体验到这项运动。 当他们看到纽约洋基队主场的宏伟场面时,他们心中可能已经种下了棒球的种子。

让棒球用短视频快速破圈

此外,面对短视频成为品牌推广、破圈传播的重要载体和渠道的大趋势,MLB不仅率先布局,还继续利用自身优秀的内容优势,整合棒球文化、时尚、潮流、体育等资讯,带给大众。 比如今年5.20期间,MLB在抖音策划组织了“520有一种爱叫兄弟”的短视频互动活动。 基于棒球和运动中的团队文化,“520”的概念从爱情延伸到友情、兄弟情谊等多个维度,引发了体育圈名人和球迷的广泛参与,同时也影响了更多网友一起互动。 各类短视频的曝光量已达2亿,达到了良好的互动传播效果。

在今年的2020体育年会上,MLB中国区董事总经理祁东受邀参会,并在《短视频是如何深刻改变体育产业? ”圆桌话题分享了MLB对短视频和体育产业的思考和探索。齐总在交流中表示,今年是MLB发力短视频内容的重要一年,通过抖音等平台,MLB继续扩大粉丝矩阵,一方面,MLB为球迷和网友带来精彩的赛场内容,包括比赛、球星、花絮、场外故事,以及优质的棒球相关内容,形成良好的黏性,提升MLB在棒球迷中的人气、群体渗透 另一方面,MLB通过短视频的形式,在平台上与网友建立了更直接、更高效、更具社交性的沟通桥梁,并借助其他领域的KOL,不断放大棒球潮流文化,实现受众传播的破圈效应,让更多人了解棒球,逐渐成为MLB的忠实粉丝。

结语

从MLB的战略方向来看,内容是一个系统的战略,包括赛事、时尚、文创、影视等。而MLB作为战略合作伙伴参与的《了不起!》体育电影《青春》不仅获得最高今年国产电影在豆瓣评分的同时,也受到了央视等主流媒体的关注和报道,在体育、娱乐、教育等多个领域引起了共鸣,在行业和公众层面的影响力和重要性。

在《太棒了!在青春》里,我们能感受到泪点、燃点,甚至痛点。棒球改变了一群普通孩子的人生轨迹,这不就是最真实、最朴实的体育故事吗?中国没有缺少体育文化的好故事,就是缺少一些放大的镜子。MLB在推广棒球的时候,就是在做这面镜子。“太好了! 《青春》看似是一种有些“偶然”的尝试,但当它真正出现在荧幕上时,我们才发现,这项运动离我们并不遥远。 也为MLB在中国的发展提供了更多参考。